El abogado especializado en Marcas, Patentes y Propiedad Intelectual Ricardo Alberto Antequera, de Antequera Parilli & Rodríguez, señala que el aumento de 15.000% de los servicios del SAPI afecta esencialmente a las Pymes y emprendedores. Alerta que también debe esperarse un incremento proporcional de las tasas del organismo. Es una medida «ilegal e inconsulta».
El analista financiero Fernando Serrano dijo a PRODUCTO que el gobierno intenta poner un control a la entrada de remesas para conseguir fondos. La gran incertidumbre, al final, es que qué va a hacer el Ejecutivo con la información personal y financiera de los clientes que la Sudeban exige a los bancos.
El gobierno de Maduro busca oxígeno financiero en Pekín. China, por su parte, aumentará su poder en negocios claves, como petróleo y minería. Mientras la vicepresidenta Delcy Rodríguez idealiza los acuerdos con los mandarines, estos tienen las cuentas claras.
Sigapore Airlines aromatiza sus aviones con una fragancia particular que forma parte de las características distintivas de su marca. Este es solo un ejemplo de «marcas olfativas», un asunto relevante para el derecho a la propiedad intelectual. Hay un debate sobre si los olores pueden ser tan distintivos como las imágenes o las palabras.
Para el profesor de mercadeo del IESA Ricardo Vallenilla hay poca proactividad para reducir el desembolso de los consumidores y explica a PRODUCTO por qué hay que acabar con los prejuicios frente a reducir los tamaños de empaques y abaratar los costos de las presentaciones.
Entre los proyectos de nueva Constitución que debate a solas la ANC, destaca el del Instituto «Jorge Rodríguez» que no habla de propiedad privada, sino de propiedad particular, aparte de convertir delitos económicos en delitos militares si se asume que tienen intención política.
Expertos de la EUDE Business Scholl y Wharthon BS de la Universidad de Pennsylvannia asumen que en tiempos difíciles recortar del todo las inversiones en publicidad y mercadeo puede suponer el olvido para las marcas, por muy consolidadas que estén. El mercadeo, de hecho, puede ser la clave para enfrentar con éxito las crisis.
Guillermo Sanfuentes, director de Profranquicias, habló con PRODUCTO sobre los impactos concretos de la crisis y cómo los sobrellevan los franquiciados. Dice que la falta de insumos y los elevados costos del SAPI son elementos fuertes en contra. Las franquicias apuestan por formatos más pequeños.
Yorli Mendoza, socióloga y galardonada por su trabajo Tunneling Power en la London Colleague Comunication cuenta a PRODUCTO cómo la escasez afecta a los emigrantes y la visión que tienen los jóvenes venezolanos de su futuro. El optimismo le sorprenderá.
Armando «Mamo» Cárdenas, director creativo de Soho Square Coimbra, responsable de varias marcas de Polar y Bigott, señala que la creatividad publicitaria en Venezuela no ha perdido vuelo, pero hay que adaptarse a la realidad más precaria de cada cliente. La crisis es el límite.
