Viva la marihuana
Tilray, que produce cannabis de uso medicinal, da un salto en la bolsa de Nueva York. El negocio avanza a todo tren y busca diversificarse en el ramo de bebidas y alimentos.
Mercados
Cinco errores al investigar a los consumidores
Uno de los mayores desafíos que pueden hacer o deshacer la investigación del consumidor es elegir el método correcto para la recopilación de datos. Existe una variedad de enfoques, desde etnografías móviles exploratorias hasta encuestas tácticas en persona.
Un mercado que no pinta bien
En 2013 se vendieron en Venezuela cerca de 48 millones de galones de pintura de la categoría “Decorativo”. La perspectiva para el último trimestre de 2019 es poco alentadora: vender unos 3 millones 50 mil galones, apenas 6,25 % de lo que la industria colocaba hace 6 años. Aun así, las ventas a los canales de distribución podrían aumentar a partir de agosto.
Consumidores impulsivos
Agrupar a los consumidores únicamente por datos demográficos mientras se observa su comportamiento y toma de decisiones de compra, puede dar una visión sesgada de sus hábitos diarios y elecciones de estilo de vida a largo plazo.
Hierba que crece
El uso de la marihuana medicinal y recreativa por marcas comerciales, es una tendencia a la cual no escapan grandes y reconocidas firmas de diferentes sectores. Alimentos, bebidas, salud y belleza y hasta tabaco, son solo algunos de los segmentos que ya se perfilan como los principales actores en un mercado que podría llegar a mover, globalmente, 57.000 millones de dólares para 2027
Se activa el chocolate
El chocolate venezolano se bate con fuerza y ofrece nuevos productos y presentaciones. Los principales protagonistas durante el mes de agosto, Nestlé, St.Moritz y Cacao de Origen, compiten con más de 20 empresas que hacen lo suyo en un mercado donde las cifras se diluyen en un sube y baja de porcentajes, a los que algunas marcas no dan mucho crédito.
Ron para todo el mundo
Las destilerías de ron venezolano apuestan al mercado foráneo para sus productos. Pero en casa, el consumidor nacional con paladar educado para el whisky, comienza a decantarse por la variedad de muy buenos y premiados rones que puede conseguir a precios de grada, y también a costos Vip
¿Dónde investigan y compran los consumidores?
En 2019, la encuesta Lifestyles de Euromonitor, repitió las preguntas más fuertes y relevantes de las encuestas 2011, 2013, 2015 y 2016, junto con nuevas preguntas sobre los comportamientos cambiantes que observamos a través de iteraciones anteriores.
Vida solitaria
El número de hogares unipersonales podría llegar a 120 millones en 2030, y las empresas ya lo toman en cuenta para atender mejor a estos domicilios, formados sobre todo por baby boomers y otras generaciones que ya gustan de vivir en solitario.
Marihuana legal abre paso a la «holística feliz»
Euromonitor, en su informe sobre tendencias del consumidor para 2020, predice que el mercado legal de la marihuana alcanzará los 166 mil millones de dólares en 2025 y que esta industria abre el camino para el posicionamiento de otros productos de la llamada holística feliz.
